Как читают тексты пользователи сети Интернет

Тому, которого интересует копирайтинг или рерайт текстов для сайта, известно, что текст должен быть удобным для прочтения. Лаура Франц полностью солидарна с этим.

Попробуем разобраться, на что люди обращают внимание, заходя на сайт. Для этого обратимся к исследованию Nielsen Norman Group.

Изучая механизмы просмотра веб-страниц (т.н. eye-tracking), группа ученых создала «тепловые карты». На них отражены цветом зоны, на которые обращали внимание посетители:

​ оранжевые и красные – самые часто читаемые,

​ желтые – менее востребованные,

​ фиолетовые – наименее интересные.

Красные и желтые зоны часто образуют нечто напоминающее символ F. Значит, люди редко читают текст полностью. Вместо этого они сканируют страницу в поисках нужной информации.

Читатели «перепрыгивают» через слова, «выдергивая» некоторые из них. Этот факт имеет огромное значение для тех, кто проводит продвижение сайтов. Так eye-tracking поисковой выдачи Google показывает, что взгляд автора запроса задерживается надолго лишь на первых словах каждой строки.

Если человек нашел интересную ему статью, он читает увлеченно, медленно и внимательно. «Тепловая карта» становится насыщеннее. Порой интерес к тексту теряется ближе к середине и интенсивность цветов падает.

Чтение: сложнее, чем кажется

Выделяется три сценария чтения текстов:

​ центральное зрение фокусируется на главных словах, а периферическое – на сопутствующих;

​ взгляд читателей описывает «саккады» - круги вокруг заинтересовавших слов;

​ читая строку, посетитель захватывает следующую, т.е. его взгляд незначительно перемещается по вертикали. Из-за этого и появляется эффект символа F, описанный выше.

Влияние длины строки

Начиная написание текстов для сайта, важно выяснить подходящую длину строки.

​ Слишком длинная строка заставит человека поворачивать голову, повысит усталость;

​ Слишком короткая – разобьет на части фразу, из-за чего она потеряет смысл.

По мнению Лауры Франц, оптимальна строка из 85 символов (со знаками препинания и пробелами). Практика показывает, что работают и тексты для сайтов со строками от 45 до 65 символов.

Не рекомендуется и выравнивать текст по центру – лучше, если левый край имеет форму вертикальной линии.

Размер шрифта имеет значение

Если Вам нужна раскрутка сайта, тексты – один из главных инструментов, которые предстоит задействовать. Поэтому нельзя забывать про размер шрифта. Он должен быть однородным, не слишком большим или маленьким, с легко узнаваемыми заголовками.

При использовании адаптивного дизайна текст будет масштабироваться на любых устройствах. В условиях широкого распространения гаджетов это упростит и ускорит продвижение сайта в поисковых системах за счет улучшения поведенческих факторов.